Stadtmarketing

Offensive für die Innenstädte -
Stärkung von City und Einzelhandel durch Stadtmarketing

Die Situation in vielen Städten und Gemeinden hat sich in den vergangenen Jahren verändert, zumeist verschlechtert. Es zeichnet sich eine ganze Reihe an Einflussgrößen ab, die die Entwicklung der Zentren beeinträchtigen und die Rolle und Bedeutung der Innenstädte zunehmend in Frage stellen. Die Symptome, an denen immer mehr Stadtzentren leiden, sind z.B. eine wachsende Uniformität in der Geschäftsausstattung, die zunehmende Konkurrenz großflächiger Handelseinrichtungen auf der „grünen Wiese”, sinkende Besucherfrequenz, vermehrte Verkehrsbeschränkungen, Probleme mit der Sicherheit und Sauberkeit oder Defizite im städtebaulichen Erscheinungsbild sowie in der Sortiments- und Angebotsvielfalt des Einzelhandels. Dies beeinträchtigt die Funktion der zentralen Orte und schwächt vor allem die Wettbewerbs- und Entwicklungsfähigkeit der Innenstädte.

Städte und Gemeinden sind daher zunehmend darum bemüht, den zentralen Geschäftslagen wieder zu mehr Attraktivität, zu einem besseren Image und zueiner Aufwertung des Stadtbildes und der Einkaufsatmosphäre zu verhelfen, um Kunden und Besucher wieder stärker an die Innenstadt zu binden und den „Wirtschaftsstandort City” zu stärken.

Entsprechende Initiativen gehen häufig von Gewerbevereinen, Leistungsgemeinschaften oder anderen örtlichen Zusammenschlüssen der Wirtschaft aus. Meistens sind es innerstädtische Händlergemeinschaften, die sich gemeinsam für eine bessere Außendarstellung ihres Geschäftszentrums einsetzen und geeignete Maßnahmen zur Attraktivitätssteigerung des eigenen Geschäftsumfeldsentwickeln.